Vorwort
Kürzlich veröffentlichten Marktforschungsinstitute die globalen und chinesischen Smartphone-Marktberichte für 2023.
Die Daten zeigen, dass Apple in der Doppelwertung den ersten Platz belegt hat!
Betrachten wir zunächst den globalen Markt.
2023 wird das schlechteste Jahr für den globalen Smartphone-Markt seit 10 Jahren sein.
In diesem Jahr erreichten die weltweiten Smartphone-Lieferungen 1,17 Milliarden Einheiten, ein Rückgang von 3,21 Milliarden Einheiten gegenüber dem Vorjahr.
Der Markt schrumpft und der Wettbewerb verschärft sich.
Der Rückgang der Lieferungen auf dem gesamten Markt bedeutet, dass der Wettbewerb unter den Mobiltelefonherstellern intensiver geworden ist.
Die größte Veränderung besteht darin, dass Apple Samsung zum ersten Mal überholt und die Nummer eins der Welt eingenommen hat.
Bezogen auf die Daten beliefen sich Apples jährliche Auslieferungen auf 234,6 Millionen Einheiten, womit Apple der einzige Hersteller unter den Top Drei ist, der ein positives Wachstum erzielen konnte.
Im Vergleich zu anderen Marken sind die Auslieferungen von Samsung, Xiaomi und OPPO in unterschiedlichem Maße zurückgegangen.
Unter ihnen erlitt Samsung den schwersten Niedergang und verlor nach 13 Jahren endgültig seine Spitzenposition in der Welt.
Dies liegt vor allem daran, dass Samsung im mittleren und unteren Preissegment mit der Konkurrenz chinesischer Hersteller zu kämpfen hat und sich im oberen Preissegment der Konkurrenz von Apple stellen muss.
Das rasante Wachstum des chinesischen Herstellers Transsion bestätigt diesen Punkt ebenfalls.
Im Vergleich zu 2022 lieferte Transsion 94,9 Millionen Einheiten aus, ein Anstieg um 30,81 Tsd.³ T gegenüber dem Vorjahr, womit das Unternehmen erstmals zu den fünf größten weltweit zählt.
Vor dem Hintergrund rückläufiger weltweiter Lieferungen sichert sich Transsion das Geschäft anderer Android-Handyhersteller, darunter Samsung.
Der Mobiltelefonmarkt befindet sich weltweit in einem dynamischen und wechselhaften Umfeld, und auch in China sind die Smartphone-Verkäufe rückläufig.
Laut Statistiken des CBI wird das Aktivierungsvolumen des chinesischen Smartphone-Marktes im Jahr 2023 bei 270 Millionen Einheiten liegen, was niedriger ist als im Jahr 2022.
Auch auf dem chinesischen Markt belegte Apple den ersten Platz.
Obwohl der Ruf des iPhones auf dem heimischen Markt nicht mehr so gut ist wie früher, sind die Verkaufszahlen immer noch sehr hoch.
Insbesondere im vierten Quartal, nachdem Apple neue Produkte auf den Markt gebracht hatte, wurden Inzahlungnahmeaktionen und „Jetzt genießen, später zahlen“-Angebote beworben, was den Umsatz erheblich steigerte.
Auf dem Smartphone-Markt im Jahr 2023 ist Apple der unbestrittene größte Gewinner.
Hier fassen wir drei Punkte zusammen:
Erstens dürfen Samsung und Apple nicht unterschätzt werden.
Obwohl Samsung seine Spitzenposition verlor, muss beachtet werden, dass dies unter der Voraussetzung erreicht wurde, dass der Großteil des chinesischen Marktes verloren ging.
Apple belegte nicht nur in beiden Kategorien den ersten Platz, diese Leistung war angesichts des hohen Durchschnittspreises umso seltener.
Betrachtet man den globalen Markt, so entfallen fast 701.030 der Marktanteile auf die fünf führenden Hersteller, und es ist weiterhin ein Trend zur Konzentration zu beobachten.
Zweitens bergen Schwellenländer ein großes Potenzial.
Der Grund, warum Transsion ein explosives Wachstum von mehr als 301.030 Billionen US-Dollar erzielen konnte, liegt darin, dass der “König von Afrika” Afrika verlässt und aufstrebende Märkte wie Südostasien, Südamerika und den Nahen Osten erobert.
Im dritten Quartal des vergangenen Jahres stammten mehr als 701.030 Billionen der Smartphone-Einnahmen von Transsion aus Regionen außerhalb Afrikas.
Der Inlandsmarkt ist zu groß, und Schwellenländer haben großes Potenzial.
Drittens hat sich der Wettbewerb auf dem chinesischen Markt verschärft.
Obwohl Apple den ersten Platz auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt belegt, zeigt ein genauer Blick, dass der Abstand zwischen den Top Fünf nicht groß ist.
Apple hat nur 0,4% mehr Marktanteil als der Zweitplatzierte vivo und 1,1% mehr Marktanteil als der Drittplatzierte OPPO.
Die großen Hersteller liefern sich einen erbitterten Kampf, und der Spitzenplatz kann jederzeit wechseln.
Es ist bemerkenswert, dass im Markt für High-End-Smartphones der Marktanteil von Apple sinkt, während der Marktanteil der einheimischen Hersteller steigt.
Wir freuen uns darauf, Huawei im Jahr 2024 wieder an der Spitze zu sehen.