Предисловие
Недавно исследовательские организации опубликовали отчеты о мировом и китайском рынках смартфонов за 2023 год.
Данные показывают, что Apple заняла первое место, удвоив свой рейтинг!
Давайте сначала рассмотрим глобальный рынок.
2023 год станет худшим годом для мирового рынка смартфонов за последние 10 лет.
В этом году мировые поставки смартфонов достигли 1,17 миллиарда единиц, что на 3,21 млрд. тонн меньше, чем годом ранее.
Рынок находится в упадке, а конкуренция усиливается.
Снижение объемов поставок на всем рынке означает, что конкуренция между производителями мобильных телефонов усилилась.
Самое значительное изменение заключается в том, что Apple впервые обогнала Samsung и заняла первое место в мире.
Если говорить конкретно о данных, то годовой объем поставок Apple составил 234,6 миллиона единиц, что делает компанию единственным производителем из тройки лидеров, показавшим положительный рост.
В сравнительном плане поставки Samsung, Xiaomi и OPPO сократились в разной степени.
Среди них наиболее серьезный спад постигла компанию Samsung, которая после 13 лет пребывания на первом месте в мире окончательно утратила эту позицию.
В основном это связано с тем, что Samsung сталкивается с сокращением продаж со стороны китайских производителей в среднем и низком ценовом сегменте, а также вынуждена конкурировать с Apple в сегменте высокого класса.
Быстрый рост китайского производителя Transsion также подтверждает этот тезис.
По сравнению с 2022 годом компания Transsion отгрузила 94,9 миллиона единиц продукции, что на 30,81 млн TP3T больше, чем годом ранее, и впервые вошла в пятерку лидеров в мире.
На фоне снижения мировых поставок компания Transsion перехватывает заказы у других производителей Android-смартфонов, включая Samsung.
На мировом рынке мобильных телефонов наблюдаются переменчивые тенденции, и продажи смартфонов в Китае также сокращаются.
Согласно статистическим данным Центрального банка Индии, объем продаж смартфонов на китайском рынке в 2023 году составит 270 миллионов единиц, что ниже показателя 2022 года.
На китайском рынке Apple также заняла первое место.
Несмотря на то, что репутация iPhone на внутреннем рынке несколько устарела, продажи по-прежнему очень высоки.
Особенно в четвертом квартале, после выпуска Apple новых продуктов, компания активно продвигала программы обмена старых устройств на новые и услуги «плати сейчас, плати потом», что значительно увеличило продажи.
На рынке смартфонов в 2023 году Apple является бесспорным лидером.
Здесь мы кратко изложим три момента:
Во-первых, Samsung и Apple нельзя недооценивать.
Хотя Samsung и утратила первое место, следует отметить, что это произошло при условии потери большей части китайского рынка.
Компания Apple не только заняла первое место в обеих категориях, но и добилась еще большего успеха, учитывая высокую среднюю цену ее продукции.
Анализируя мировой рынок, можно отметить, что на долю пяти ведущих производителей приходится почти 701 тыс. тонн рыночной доли, и наблюдается тенденция к дальнейшей концентрации.
Во-вторых, развивающиеся рынки обладают огромным потенциалом.
Причина, по которой компания Transsion смогла добиться взрывного роста, превысив 301 трлн рупий, заключается в том, что “король Африки” выходит за пределы континента и завоевывает развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия, Южная Америка и Ближний Восток.
В третьем квартале прошлого года более 701 тыс. трлн долларов выручки Transsion от продаж смартфонов пришлось на регионы за пределами Африки.
Внутренний рынок слишком велик, а развивающиеся рынки обладают огромным потенциалом.
Во-третьих, конкуренция на китайском рынке усилилась.
Несмотря на то, что Apple заняла первое место на китайском рынке мобильных телефонов, если присмотреться, то окажется, что разрыв между пятью лидерами невелик.
Доля рынка Apple всего на 0,41 тыс. тонн больше, чем у занимающей второе место компании vivo, и на 1,11 тыс. тонн больше, чем у занимающей третье место компании OPPO.
Крупнейшие производители ведут ожесточенную борьбу, и лидерство может сменить владельца в любой момент.
Стоит отметить, что на рынке смартфонов высокого класса рыночная доля Apple снижается, в то время как рыночная доля отечественных производителей растет.
В 2024 году мы с нетерпением ждем возвращения Huawei на лидирующие позиции.